今年來，全區消費品市場運行總體平穩，但增速有所放緩。前三季度，全區實現社會消費品零售總額（以下簡稱“全社零”）150.65億元，同比增長3.3%，較上半年（4.9%）下滑1.6個百分點，較一季度（6.0%）下滑2.7個百分點。其中，前三季度限額以上社會消費品零售額（以下簡稱“限上社零”）34.87億元，同比增長4.1%，較上半年（13.6%）下滑9.6個百分點，較一季度（19.6%）下滑15.6個百分點。

一、消費品市場運行基本情況

（一）基本生活類消費穩步增長，品質消費類商品增勢良好。1-9月，限上貿易單位中糧油食品類零售額增長5.4%，其中水產品類貢獻突出，零售額增長63.8%。隨著市場供給能力的不斷優化與提升，居民品質化生活的追求日益顯現，限上體育、娛樂用品類商品零售額同比增長7.9%，文化辦公用品類和家具類分別增長1.7%和3.9%。

（二）“以舊換新”加力擴圍，家電增長強勁。以舊換新、設備更新促消費作用持續顯現，限上單位中家用電器和音像器材類、通訊器材類商品零售額實現增長，同比分別增長3.4%和26.7%。其中，能效等級為1級和2級的綠色家電、智能家用電器和音像器材商品零售額同比分別增長45.6%、49.5%。

（三）汽車市場結構變化，綠色消費實現較快增長。前三季度，限上單位汽車零售額同比增長14.7%，其中新能源車銷售增長強勁，同比增長95.1%，拉動三季度限上社零增長7.4個百分點。

二、批發零售、住宿餐飲業零售額主要情況 

（一）批發零售業新增單位貢獻突出。前三季度，全區限額以上批發零售業零售額25.52億元，同比增長3.1%。其中汽車銷售企業拉動作用明顯，舟山迪杰新能源汽車銷售服務有限公司、舟山翔銳航行汽車銷售服務有限公司、舟山翔豹汽車銷售服務有限公司三家新增車企累計零售額均達1億以上，合計拉動全區限額以上批零業零售額增長14.8個百分點。

（二）住宿餐飲業兩位數增長，重點企業拉動明顯。得益于文旅體消費市場的繁榮，“浙BA”城市爭霸賽、東海音樂營等，打出消費“組合拳”，有效將賽事流量轉化為消費增量。前三季度，全區限額以上住宿餐飲業零售額9.3億元，同比增長8.8%。其中，餐費收入9.20億元，同比增長9.3%。重點企業的引領作用顯著，舟山海中洲國際大酒店有限公司、舟山市高佳莊餐飲管理有限公司、舟山高佳莊尊鮮餐飲管理有限公司等零售額在千萬以上的14家企業，拉動全區限額以上住餐業零售額增長 6.3 個百分點。

三、存在的問題

（一）購車補貼邊際效益遞減。政府出臺的補貼政策在早期極大地刺激了消費，釋放了大量潛在購車需求，后續消費者趨于理性觀望，今年三季度多家車企商品銷售額同比出現明顯下滑。在此市場回調背景下，舟山市暫停汽車置換更新補貼政策，行業后續增長承壓。另外，綠色出行理念深入人心，汽車市場消費重心發生結構性變革，燃油車消費持續萎縮，進一步加劇市場的不確定性。

（二）居民消費信心仍處低位。基本生活消費收縮，從商品類別來看，吃類、穿類、日用品類商品零售額同比分別下降2.7%、3.8%和5.8%。主要源于居民消費信心仍處修復通道，對未來的不確定收入預期仍偏謹慎，預防性儲蓄動機較強。此外，小微企業抗風險能力相對較弱，在成本上漲、市場需求不足等多重因素影響下，近期相繼停業或注銷，對就業和居民收入穩定性帶來一定沖擊，9月當月小微企業商品零售額同比下降7.7%。

（三）大宗商品消費低迷拖累整體增速。我區自2017年浙江自貿試驗區設立以來，聚焦以油氣全產業鏈為核心的大宗商品貿易逐年增長。但近年以來，世界貿易保護主義盛行，外部環境變化帶來的不利影響加深，自2025年1月以來，國際原油價格震蕩下行，國內汽柴油需求走弱，化工行業毛利空間收窄。前三季度，占限上批發零售業銷售額26%的石油及制品類實現零售額6.5億元，同比下降0.3%，拉低全區限額以上批零業零售額增速1.5個百分點，一定程度上影響零售市場增速。中石化浙江舟山石油有限公司、舟山中石油華寧油品銷售有限公司等5家重點企業，零售額同比下降5.6%。

（四）電商發展整體仍顯薄弱。來自外部電商平臺的持續沖擊與內部電商發展不充分并存，制約了本地消費潛力的充分釋放。目前上規納統三家電商零售企業：舟山東半山電子商務有限公司、舟山市震鮮水產有限公司、舟山啟穗商貿有限公司，前三季度零售額僅3238.2萬元。電商生態體系尚不健全，一方面，特色產業線上滲透不足，水產加工企業、漁民專業合作社以及旅游特產商戶的線上運營能力薄弱，未能將產品優勢充分轉化為線上市場優勢；另一方面，缺乏具有區域影響力的頭部電商企業，本地市場主體規模小、抗風險能力弱，未能將潛在的線上消費需求有效轉化為本地經濟發展的動能。

四、意見建議

（一）繼續多措并舉惠民生促消費。繼續多措并舉惠民生、促消費、強支撐，為我區消費市場注入強勁動力。在促消費精準發力方面，持續加力擴圍實施以舊換新，政策范圍覆蓋汽車、家電、數碼、家居等全鏈條消費，全力確保消費者享受真金白銀的優惠。

（二）聚焦培育新業態新模式。線上消費成為消費增長引擎。前三季度，限上單位通過公共網絡實現的零售額同比增長10.1%，遠高于限上社零整體增速。堅持招大引強上增量，上下聯動，開拓新興業態。推動直播電商、社交電商、小程序電商等新模式創新發展，用新業態拓寬社會消費品市場，釋放消費活力。

（三）提升服務提振消費信心。近兩年，經濟波動，客觀上對各行業都帶來了不同程度的影響，建議落實“一企一策”幫扶，紓難解困、提振信心、激發市場活力，針對企業的問題主管部門要及時溝通幫助，真正解決問題。要因勢利導扶持企業，為企業營造寬松自由的發展環境。